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让千树资本和等蜂北京赛车投注网站来走到了一

日期:2018-12-07 18:33 作者:admin 阅读:

  9月13日,主题为“指尖连天下、电商庆丰收”的京东庆丰收全民购物节启动仪式在京盛大举行。在启动仪式上,京东发布了最受消费者欢迎中国电商农产品品牌榜单,京东大数据显示,等蜂来为最受消费者欢迎的农产品品牌之一,上榜的还有中粮福临门、阴山优麦、楼兰蜜语、广东三黄鸡、长白山黑猪肉、宁夏滩羊、潜江小龙虾等品牌。

  此次入榜,是对等蜂来长期以来致力于高品质追求的肯定。“一瓶好蜂蜜,等于蜜蜂的100万次飞行。”创始人张小伟将蜂蜜品牌命名为“等蜂来”,他认为好东西是需要等待的。等蜂来要做的是高品质蜂蜜,通过产品创新、营销策略、业务拓展等方面来建立这个品牌的认知。从2016年开始参与等蜂来的Pre-A轮投资,京东金融千树资本在今年 4 月持续跟投成为本次A轮的投资人,本轮融资将用于渠道建设和供应链的完善。

  随着人们生活水平的提高,消费品企业都在致力于提升产品品质,去满足消费者日渐严格的品质需求。等蜂来创始人张小伟也很早就意识到消费者对品质蜂蜜的强烈需求,他带领等蜂来团队从蜂蜜源头开始全程参与供应链管控,并和合约养蜂人一起按照等蜂来的采蜜标准采集高品质蜂蜜,按照国家食品安全最新标准进行检测,并希望通过互联网改变现在鱼龙混杂的行业现状,专做天然成熟原蜜,致力于成为蜂蜜行业新国民品牌。

  张小伟透露,在中国每一年的产蜜量差不多是50万吨,占全球1/3的产量,中国也是全球蜂蜜出口最大的国家,有非常高品质的产品出口到国外,包括在美国、韩国、日本等市场。等蜂来创立5年来,签约了数百蜂农,深入田间地头,从源头把控产品质量,同时在成都建立了标准示范性工厂。张小伟说,蜂蜜产业有一个非常科学的体系,这个体系需要科学的管理。从酿蜜工艺、产量、供应链、产品特性等方面来说,中国并不比发达国家落后。但传统蜂企在实际操作中浓缩、添加或勾兑的做法降低了蜂蜜本身的品质,才是问题所在。

  为此,等蜂来制定了比国家和行业标准更严格的标准:蔗糖含量为不得检出(国家标准为不高于5%),菌落总数不高于10CFU/g(国家标准为不高于1000 CFU/g),轻甲基糠醛低于3个单位(行业标准为低于40个单位)。此外,与传统蜂企1-2天取一次蜂蜜,再高温浓缩的做法不同,等蜂来至少5天一采,蜂蜜在蜂箱里经过充分酿造成为成熟蜜(波美度41.5以上),其中含有的活性酶对人体健康有益。在2018年5月底,等蜂来的自建工厂,已取得蜂蜜,蜂王浆,蜂花粉及蜂制品的全系列SC生产资质。

  中国的消费市场正在改变,蜂蜜行业也正在随之发生改变。目前,在国内市场里面缺少高知名度、高美誉度的蜂蜜品牌,在蜂蜜这个行业,传统企业可能很难做起来,因为蜂蜜恰好处在保健品和消费品中间的位置,等蜂来选择发挥他们在消费品领域的优势,战略方向倾向于快消品。

  在渠道拓展上,等蜂来的线上线下渠道均快速拓展中。在线上,京东体系的商城自营、京东众筹、京东到家等渠道都是产品首发的重要阵地,除此之外,合作稳定的新媒体内容渠道也是等蜂来传达“真”蜂蜜品牌概念进行营销和销售的重要渠道。在线下,与京东体系内的商超线下体系已经展开合作,不仅包括正常包装蜂蜜,还有便携式的消费产品适合各种商超、便利店体系,可借助京东体系内自由功能打通“消费品”类产品渠道。

  在业务扩张上,张小伟表示:“我们一定有衍生品,但是什么时候做是个问题。等蜂来在最近两年时间,最重要的不是要扩展产品,而是专一在蜂蜜这件事上取得胜利。把这个事情做好了,做衍生品才会变得顺利,比如做蜂蜜茶、调味品或者冲调饮品等,都会迎来更大的市场。”未来,等蜂来将由滋补品向快消品延伸,更多贴合生活场景的系列产品即将推出。

  同样出于对高品质的要求,让千树资本和等蜂来走到了一起。早在拿到千树资本的投资之前,等蜂来已经开始和京东紧密合作,很多产品在京东首发即被抢光。多次深入接触后,双方完成投资合作,并在A轮融资中继续跟投。等蜂来创始人张小伟表示:“与千树资本投资团队接触,北京赛车登录几乎是“有求必应”,比如我们最开始需要对接京东自营,千树资本给了我们很多帮助;在等蜂来整个品牌提升的阶段,也是根据我们的品牌定位不遗余力的进行指导和协助,让我们和京东合作参与 “京晚8点”栏目,以及与京东一起参与CCTV-2《中央财经报道》节目除了这些,还有包括渠道建设等方面,千树资本都给了我们很多推力。”

  在千树资本的支持下,等蜂来和京东还在公益方面共同协作,通过一系列的组合营销方式对产品进行包装,从品牌溢价层面入手,不仅解决农产品的滞销问题,而且反向从产业链端严控产品品质为消费者提供更好的购物体验。在京东精准扶贫的帮助下,也使得在深山无人知晓的好产品正插上互联网的翅膀飞出大山,成为了京东商城的网红产品。

  据公开资料显示,千树资本作为京东金融旗下专注于消费领域早期的投资基金,以数据提升行业预判能力,以众创生态和金融科技提供多维度投后支撑与服务,坚持与被投企业共同成长,为新消费群体提供高品质的生活产品及服务,分享中国消费领域长期增长红利。成立至今,持续深耕消费领域的投资机会,已在生活科技、个人健康、时尚日用、文娱内容等细分领域进行投资布局,已投猫王收音机、趣睡科技、茶里、润米90分、Coterie、最生活等企业。